明明是回南天好帮手 欧美普及的干衣机为何在中国“热”不起来？

  在闲暇时，相信不少小伙伴都喜欢看英剧或是美剧来打法时间。这些剧集中常常会出现家庭场景，虽然开放式家庭设计与中国整体有很大不同，但总的来看我们所使用的家电还是基本一致的。但也有一些小伙伴会发现，剧中有一项家务似乎与国人的习惯完全不同，那就是衣物的清洗。

  日常生活中，我们会使用洗衣机进行清洁，也会有衣物快速甩干的功能，但由于衣物没有完全晾干，因此仍然需要将衣物放置在室外或是室内环境下自然风干。而在欧美国家，干衣机基本上慢慢的变成了类似我们家中的冰箱空调这样的必备家电。为何会有这样的情况出现，其实也与中外之间的生活方式有很大关系。而为何会有这样的差异，其实也与我们的生活方式离不开关系。

  中美习惯迥异欧美普及的干衣机在国内鲜有人知

  首先是群众的生活小习惯决定的。相比衣物清洁，只能干燥衣物且价格普遍在数千元的干衣机“性价比”不足。经历数千年，我们都习惯于晾晒衣物而并非使用干衣机，这样的洗衣习惯，也让我们消费者认为干衣机并非必要。

  同时，干衣机在国内家庭较为少见的原因，也在于机器的占地面积和国内室内空间受限等问题。相比于国外，国内家庭所居住的空间普遍不会为卫生间留下太大空间，而许多家庭都会将出水口安装在卫生间区域，也让卫生间区域更狭小，基本上没有地方放置干衣机了。

  当然，影响因素最大的，其实是消费的人的主观购买因素。毕竟对于大家来说，花费千元购买洗衣机非常正常，但花费千元购买只能烘干衣物的干衣机，就会显得有些“浪费”。相比于使用家电来烘干衣物，大家还是更偏爱于使用纯天然的自然环境晾晒，“紫外线”还有助于杀灭细菌。

  消费者习惯难以扭转地域差异与中产阶级崛起为干衣机带来生机

  从一些小事中，我们不仅能能看到中美之间的差异，也能了解到消费的人目前对于干衣机这一品类的看法，以及干衣机市场目前面临的一些问题。虽然为了应对回南天、雾霾天这样的气候问题，也有一些家庭选择了干衣机，但总体来说，干衣的销售经营渠道仍然较为小众。

  多年来，洗衣机虽然取代了我们在清洁衣物上的手工劳动，但对于衣物晾晒这样不需要太多工作的家务，大众往往更习惯于不依靠电器产品。其一是干衣机的价格较为昂贵且并非刚需，购买动力不足;其二是消费的人更依赖于阳光晾晒，认为这样做才能够有助于消除衣物上的细菌、杂质等物质。

  不过，尽管消费者的购物思维较为难以撼动，随着中产阶级的崛起，干衣机在中国仍然有一定拓展的可能。作为衣物的烘干手段，干衣机具备相比于自然晾晒更短的干衣时间，尤其是对于南方潮湿的气候来说，干衣机具备得天独厚的优势。同时，干衣机通过烘干加热时，同样会杀灭细菌等有害于人体健康的物质，对于生活质量要求比较高的中产阶级来说较为必要。

  从消费者最关注的价格上来看，采用不一样技术的干衣机的价格最低在1000元至2000元之间，这样的价格实际上对于一些家庭来说可完全负担。而热泵式干衣机的价格则高达5000元以上，从消费能力上来看，它们主力消费对象仍然为冲产阶级及以上。

  而对于品牌方来说，对比目前家电，例如戴森这样售价不菲的高端家电，在中国仍然受到欢迎。因此对于干衣机品牌来说，想要刺激市场仍然需要加强对消费的人的教育，让我们消费者了解到干衣机与晾晒之间的效果差距。至少对于南方梅雨季节、北方雾霾困扰这样的细分花钱的那群人，干衣机仍然有较大发挥空间。

  大品牌入驻中国市场干衣机功能重叠市场恐遭挤压

  在中产阶级崛起的当前，干衣机市场在2018年表现较为优秀。据来自奥维云网全渠道多个方面数据显示，2018年1-8月干衣机额的销售量为21万台，同比增长33.6%;销售额为9.1亿元，同比增长54.8%。而市场中也有一些大品牌入驻，包括在上月底，LG也在中国推出了具备双变频干衣技术的干衣机产品。正是中国在干衣机市场的渗透率极低，促使外资品牌开始加码对中国市场的注意力。

  但不得不说的是，即使前有巨头进入市场，中国干衣机市场对比来说仍旧“小众”。至少对于消费者来说，干衣机一定不是必要首选。目前的市场情况，也让干衣机的地位更为尴尬。据奥维云网预测多个方面数据显示，虽然2018年干衣机市场出现量额齐增的情况，但2019年对于干衣机市场来说仍旧有一定挑战。

  对于消费者来说，烘干功能或许并不是生活必须，仅仅算得上是锦上添花。目前一些洗衣机也加入了烘干功能，也就是洗烘一体机，它则是干衣机的最大对手。洗烘一体机同时具备洗衣机和烘干机的功能，但占地面积则浓缩至一台家电的大小，更符合国人的使用习惯。

  而从价格来看，洗烘一体机虽然比低价位的洗衣机要高，但整体来看仍然是“一份钱拥有两份功能”，从消费者角度来看还是“血赚不亏”的，能够说是干衣机的有力竞争对手。国内干衣机市场的发展，离不开消费升级的推动作用和企业端的产品升级扩充效应。面对强劲，如何做出改善，以优势取胜，这也是干衣机品牌所需要做的。